為家鄉(xiāng)亳州代言 古井貢酒成功推出讀亳（bó）廣告營(yíng)銷

  近期，微信朋友圈、新浪微博、百度貼吧、@亳州在線等媒體上廣大網(wǎng)友紛紛為古井貢酒央視春晚特約廣告播出點(diǎn)贊，并引發(fā)了社會(huì)各界廣泛關(guān)注。

   作為中國(guó)老八大名酒之一的古井貢酒，源起于公元196年曹操向漢獻(xiàn)帝劉協(xié)晉獻(xiàn)家鄉(xiāng)亳州產(chǎn)的九醞春酒。古井貢酒一直堅(jiān)守“做真人、釀美酒、善其身、濟(jì)天下”的價(jià)值觀，以強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感積極弘揚(yáng)家鄉(xiāng)文化及中國(guó)美酒精神。2015年古井貢酒先后以中法友好使者的角色，見證了亳州與法國(guó)干邑締結(jié)友好城市，并以酒為禮，精彩綻放意大利米蘭世博會(huì)，受到世界人民的喜愛。

   2016年春節(jié)，古井貢酒特約央視春晚及元宵晚會(huì)，并在央視播出的精心定制的春晚特約廣告片，結(jié)尾落版特別標(biāo)注安徽亳（bó）州字樣，除夕夜春晚直播期間就讓10.33億的受眾看到這一幕，大力地向海內(nèi)外華人宣傳了千年白酒品牌古井貢酒和亳州這坐千年古城，可謂打響了春節(jié)營(yíng)銷的雙向炮。

   更值得一提的是，在古井貢酒特約春晚的同時(shí)，又同步推出了讀亳（bó）有獎(jiǎng)的全國(guó)大型互動(dòng)活動(dòng)，在整個(gè)春節(jié)期間引起廣泛的線上和線下互動(dòng)宣傳，反響空前、獲得了較好的傳播效果，截止目前線上有獎(jiǎng)互動(dòng)參加人數(shù)已近10萬。

   提到“亳”這個(gè)字，這是一個(gè)極為生僻的字，亳字乍看起來很像毫毛的“毫”字，這兩個(gè)字雖然只差一筆，但其含義卻差之千里，翻開現(xiàn)代漢語詞典，其中對(duì)于亳字的解釋很短：亳州，地名，在安徽。這就說明亳字自古以來只有一個(gè)用途，那就特指安徽的地名亳州。一個(gè)亳字，千古一用，其寓意宏偉，博奧精深，千古一用，是華夏文明在歷史長(zhǎng)河發(fā)展中的重要標(biāo)志之一。此次古井貢酒推出讀亳（bó）有獎(jiǎng)的活動(dòng)，與地方地名捆綁宣傳，可謂是珠聯(lián)璧合，交相輝映。為家鄉(xiāng)代言，體現(xiàn)出了企業(yè)的家鄉(xiāng)情懷，愛產(chǎn)品愛家鄉(xiāng)，是一種責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，飲酒思源，不忘家鄉(xiāng)。

   于小處入手，于細(xì)微處見大，是營(yíng)銷策劃中的高招。而將本土特色、地域文化融入產(chǎn)品宣傳，使之成為提高附加值的元素，從而既彰顯了產(chǎn)品的地理標(biāo)志屬性，更固化了產(chǎn)品的可識(shí)別性和唯一性。一個(gè)“亳”字勾起了許多人了解這座曹操和華佗的故鄉(xiāng)的興趣，知道了曹操與千年老酒的淵源，增加了古井貢酒的美譽(yù)度。需要指出的是此次古井貢酒的別字廣告營(yíng)銷手段充滿了正能量，起到了宣傳亳州古城和古井貢酒雙重作用。可以說，此次古井貢酒讀“亳”有獎(jiǎng)廣告營(yíng)銷，給中國(guó)廣告業(yè)呈現(xiàn)了一次成功的營(yíng)銷典范！

來源： 新華網(wǎng)